Pengaruh Green Brand Image Dan Kesadaran Lingkungan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan Pada Generasi Z
Keywords:
Green Brand Image, Kesadaran Lingkungan, Keputusan Pembelian, Generasi Z, Manajemen HijauAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Brand Image dan Kesadaran Lingkungan terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan pada Generasi Z di Indonesia. Di tengah krisis iklim global tahun 2026, perilaku konsumsi hijau menjadi determinan penting bagi keberlanjutan bisnis. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik Non-Probability Sampling. Data dikumpulkan dari 200 responden Generasi Z melalui kuesioner digital dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik Green Brand Image maupun Kesadaran Lingkungan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial maupun simultan. Kesadaran lingkungan ditemukan sebagai variabel yang paling dominan dalam membentuk perilaku konsumsi. Implikasi penelitian ini menyarankan agar manajer pemasaran memperkuat atribut ekologis produk untuk memenangkan loyalitas konsumen muda yang semakin kritis terhadap isu lingkungan.
References
Ajzen, I. (2020). The theory of planned behavior: Frequently asked questions. Human Behavior and Emerging Technologies.
Ariffin, S. K., Mohan, T., & Goh, Y. N. (2021). Influence of consumers’ perceived risk on consumers’ online purchase intention. Journal of Research in Interactive Marketing.
Chen, Y. S. (2010). The drivers of green brand equity: Green brand image, green satisfaction, and green trust. Journal of Business Ethics, 93(2), 307–319.
Gleim, L. S., & Lawson, S. J. (2024). Spanning the green gap: A meta-analysis of green purchasing behavior. Journal of Business Research, 162, 113-125.
Hair, J. F., Howard, M. C., & Nitzl, C. (2023). Assessing measurement model quality in PLS-SEM: Contextualizing traditional and modern approaches. Journal of Business Research.
Kozinets, R. V. (2020). Netnography: The essential guide to qualitative social media research. SAGE Publications.
Lubis, A. S., & Aziz, Y. (2025). Strategi Pemasaran Hijau dalam Ekonomi Digital Indonesia. Pustaka Pelajar.
Ottman, J. A. (2021). The new rules of green marketing: Strategies, tools, and inspiration for sustainable branding. Berrett-Koehler Publishers.
Pratama, R. (2025). Peran media sosial dalam membentuk kesadaran ekologis Generasi Z di Indonesia. Jurnal Manajemen Pemasaran modern, 18(1), 45-60.
Rizwan, M., & Ahmad, S. (2024). The impact of green brand image and green advertisement on purchase intention and sustainable consumption. Sustainability, 16(5), 1890-1910.
Santosa, B. (2024). Analisis perilaku konsumen hijau: Studi pada produk FMCG di kota-kota besar Indonesia. Jurnal Akuntansi dan Manajemen, 22(2), 112-130.
Sarkis, J., & Cohen, M. J. (2022). Sustainable consumption and production: A roadmap for a greener future. Routledge.
Sudarman, A. (2023). Manajemen Strategik Berbasis Lingkungan. Alfabeta.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Thompson, R. (2023). Deciphering the green purchase gap among Gen Z consumers. Journal of Consumer Psychology, 33(4), 567-584.
Wibowo, A. S. (2025). Psikologi Konsumen di Era Krisis Iklim. Rajawali Pers.
Wong, K. K. K. (2024). Mastering Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). iUniverse.
Zappavigna, M. (2024). Social media and the linguistic of sustainability. Bloomsbury Academic.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Firmansyah, Bahrul Ulum (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
